Insights · Datenlage 2026

Was kostet ein Corporate Podcast, und was bringt er?

Von · 12. Juni 2026 · ~9 Min. Lesezeit
TL;DR
  • Professionelle Podcast-Produktion kostet laut dem Preisratgeber eines Kölner Studios typisch 500 bis 1.000 € pro Folge, Full-Service-Agenturen 1.000 bis 3.000 €[2]. Eine Agentur-Beispielrechnung von 2022 kommt für ein Remote-Interview mit zehn Folgen à 30 Minuten auf rund 24.000 bis 38.000 € im Jahr[3].
  • Die Podcast-Nutzung in Deutschland wächst 2026 nicht mehr in der Breite: wöchentlich weiter 34 %, täglich nur noch 12 % statt 14 %. Zugelegt haben die 50- bis 69-Jährigen, von 25 auf 30 %; am häufigsten hören die 30- bis 49-Jährigen (46 %)[1][10].
  • Branded Podcasts erzielen messbare Markenwirkung: +89 % Awareness, +14 % Kaufabsicht laut BBC/Neuro-Insight. Die Studie ist allerdings von 2019 und nicht DE-spezifisch[5].
  • Das größte Budgetrisiko ist nicht der Folgenpreis, sondern der Abbruch: 2018 schafften auf der Gratis-Plattform Anchor nur 16 % der Podcasts mehr als neun Folgen, auf der Bezahl-Plattform Libsyn 77 %. Die Quelle merkt an, dass Anchor deutlich jünger war[8].

Warum sich die Frage 2026 neu stellt.

Wer 2023 nach Podcast-Budgets fragte, bekam oft die Antwort: „Der Hype ist vorbei." 2025 schien das widerlegt: Nach Jahren der Stagnation stieg die Tagesreichweite von Podcasts in Deutschland um drei Prozentpunkte auf 14 %[10]. Die Medienstudie 2026 holt das wieder auf den Boden: Mindestens wöchentlich hören weiter 34 % Podcasts oder Radiosendungen auf Abruf, an einem normalen Tag aber nur noch 12 %[1]. In der Breite wächst der Markt gerade nicht.

Interessanter als die Gesamtzahl ist, wo sich etwas bewegt: Bei den 14- bis 29-Jährigen sank die regelmäßige Nutzung von 48 auf 43 %, bei den Über-70-Jährigen von 14 auf 12 %. Die 50- bis 69-Jährigen legen dagegen weiter zu, von 25 auf 30 %, nach schon vier Punkten Plus im Vorjahr. Die 30- bis 49-Jährigen kommen 2026 auf 46 %[1][10].

Wöchentlich stabil bei 34 %, am stärksten bei den 30- bis 49-Jährigen

Reichweite 2023 bis 2026

mindestens wöchentlichan einem normalen Tag

Mindestens wöchentlich 2023 bis 2026: 29, 29, 34 und 34 %. An einem normalen Tag: 11, 11, 14 und 12 %. 2026 hat die Studie die Frage nach Radio auf Abruf geändert.

Mindestens wöchentlich nach Alter

20262025

14 bis 29 Jahre: 43 %, 2025: 48 %

30 bis 49 Jahre: 46 %, 2025: 46 %

50 bis 69 Jahre: 30 %, 2025: 25 %, als einzige Gruppe gewachsen

ab 70 Jahren: 12 %, 2025: 14 %

Podcasts oder Radiosendungen auf Abruf, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 (2026: 71 Mio.); 34 % sind rund 24 Mio. Menschen, eigene Rechnung. Seit 2026 fragt die Studie nach Radio auf Abruf etwas anders. Quelle: [1], Vorjahreswerte nach Alter [13]. Zur Einordnung: Vom täglichen Hören entfallen 2026 auf Podcasts und Radio auf Abruf 13 % bei den 14- bis 29-Jährigen, 10 % bei den 30- bis 49-Jährigen und 4 % bei den 50- bis 69-Jährigen [1].

Wie das Publikum zusammengesetzt ist, zeigen US-Daten: Monatliche Podcast-Hörer sind laut Edison Research überdurchschnittlich gebildet und einkommensstark, überproportional oft Unternehmens- und Immobilienbesitzer[7]. Podcasts erreichen kein Massenpublikum wie TV, sondern ein teures Publikum.

Die Kosten: vier Korridore.

Was eine Folge kostet: Richtwerte und konkrete Preise auf einer Skala

Richtwerte eines Kölner Videopodcast-Studios, 2026

Selbermachen 0 bis 100 €

Freelancer 200 bis 500 €

Professionelle Produktion 500 bis 1.000 €

Full-Service-Agentur 1.000 bis 3.000 €

Konkrete Preise

Beispielangebot desselben Studios 686 €

2 Std. Studio 190 €Schnitt 199 €drei Social-Clips 297 €

Maniac Studios 2022, Rechenbeispiel Remote-Interview, zehn Folgen à 30 Minuten: Produktion und Postproduktion zusammen 2.000 bis 3.000 €

Meine Pakete, jeweils ab: Lean 500 €, Standard 950 €, Studio 1.450 €

Nach oben offen: Maniac nennt bis 10.000 € und mehr je Folge, etwa für aufwendige Audio-Dokus [3].

Balken zeigen Spannen von der Unter- bis zur Obergrenze, Punkte Einstiegspreise, alles pro Folge. Richtwerte und Beispielangebot stammen aus dem Preisratgeber eines Kölner Videopodcast-Studios [2], die Maniac-Werte aus deren Beispielrechnung für ein Remote-Interview von 2022 [3], beide Posten zusammengezählt (eigene Rechnung). Das sind Anbieterangaben, keine Marktstudie. Meine Preise stehen netto auf der Startseite, einmalig kommt eine Einrichtung von 450 bis 900 € dazu.

Ein Kölner Videopodcast-Studio teilt den Markt in seinem Preisratgeber in vier Bänder pro Folge[2]: Selbermachen kostet fast nichts außer Zeit, Freelancer-Produktion 200 bis 500 €, professionelle Produktion 500 bis 1.000 €, Full-Service-Agenturen 1.000 bis 3.000 €. Was in welchem Band enthalten ist, legt der Ratgeber nicht fest. Konkret wird er beim eigenen Beispielangebot: 686 € pro Folge inklusive zwei Stunden Studio, Schnitt und drei Social Clips[2].

Nach oben ist Luft: Eine Podcast-Agentur aus Berlin und NRW hat 2022 öffentlich vorgerechnet, was ein Jahr Remote-Interview mit zehn Folgen à 30 Minuten kostet: Produktion und Postproduktion je 1.000 bis 1.500 € pro Folge, dazu Sounddesign, Moderationscoaching, Technik und Hosting. Zusammen sind das rund 24.000 bis 38.000 €, eigene Rechnung aus den Einzelposten. Interview- und Talkformate lassen sich laut der Agentur dabei deutlich günstiger produzieren als Dokus oder Reportagen[3]. International sieht es ähnlich aus: US-Guides nennen 500 bis 1.000 $ pro Folge als Basis, Monats-Retainer von 1.500 bis 5.000 $+ und ganze Staffeln für 40.000 bis 100.000 $+[4].

Zur Einordnung und volle Transparenz: Meine eigenen Pakete beginnen bei 500, 950 und 1.450 € pro Folge (netto) und liegen damit im Band „professionelle Produktion" bis Agentur-Einstieg: ohne Agentur-Overhead, dafür mit einem Ansprechpartner, der schneidet, mastert und veröffentlicht.

Was er bringt: die Wirkungsdaten und ihre Grenzen.

Die meistzitierte Wirkungsstudie kommt von BBC StoryWorks: „Audio: Activated" befragte 2.448 Menschen in zehn Märkten und maß bei einer Teilgruppe in vier Städten die Hirnaktivität. Die Studie meldet für Branded Podcasts +89 % Markenbekanntheit, +57 % Brand Consideration und +14 % Kaufabsicht[5]. Marken-Erwähnungen im Podcast erzielten +16 % Engagement gegenüber dem umgebenden Content; der vergleichbare Radio-Benchmark liegt bei minus 5 %[5].

Größter relativer Anstieg bei der Bekanntheit, kleinster bei der Kaufabsicht

Gemeldete Anstiege durch Branded Podcasts

Markenbekanntheit +89 %

Erwägung (Consideration) +57 %

Sympathie (Favorability) +24 %

Kaufabsicht +14 %

Markennennung im Vergleich zum Inhalt drumherum

Podcast, Engagement +16 %

Podcast, Gedächtnis +12 %

Radio, globaler Richtwert, nicht Teil dieser Studie −5 %

  • 2019
  • 10 Märkte, 2.448 Befragte
  • Hirnmessung: Teilgruppe in 4 Städten
  • Auftrag: BBC Global News
  • Ausgangswerte nicht veröffentlicht
Quelle: [5], BBC StoryWorks mit Neuro-Insight, 2019. Die Studie nennt keine Ausgangswerte. Die Hirnmessung lief nur mit einer Teilgruppe gut verdienender, finanzinteressierter Podcast-Hörer, die Werbung meiden, in New York, Melbourne, München und Singapur, an einer 30-minütigen Finanzfolge. Der Radiowert ist ein globaler Richtwert, keine Messung dieser Studie. Lies die Werte als Richtung, nicht als Prognose für deinen Podcast.

Zwei ehrliche Einschränkungen gehören dazu: Die Studie ist von 2019, nicht DE-spezifisch, und wurde von einem Vermarkter beauftragt. Aktuellere deutsche Signale liefert die OMR-Podcast-Umfrage 2025: Die Werbeakzeptanz sank zwar von 91 % auf 83 %, aber 73 % finden Host-Read-Ads ansprechender als Spots, und jeder dritte Business-Podcast-Hörer hat eine im Podcast beworbene Dienstleistung bereits für das eigene Unternehmen genutzt[6]. Die Folgeumfrage vom April 2026 liefert zwei passende Werte: 24 % der Befragten hören Branded Podcasts, also Formate von Marken oder Unternehmen, und ebenso viele haben nach Podcastwerbung schon ein Produkt gekauft[11]. Auch hier gilt: Beide Umfragen haben jeweils rund 1.300 Teilnehmende und bilden nicht die Bevölkerung ab. Podstars selbst hat 2026 klargestellt, dass sich die viel zitierte Zahl von 70 % wöchentlichen Hörern nur auf Menschen bezieht, die schon Podcasts hören[12].

Was es schlicht nicht gibt: eine seriöse Studie, die einen pauschalen Podcast-ROI in Euro beziffert. Wer dir „Podcasts bringen X % Umsatz" verspricht, zitiert Marketing, keine Daten.

Die Abbruchfalle.

Der teuerste Podcast ist nicht der mit der hohen Folgenpauschale, sondern der, der nach Folge sieben stirbt. Das Phänomen hat einen Namen: Podfade. Schon 2018 schätzte Blubrry-CEO Todd Cochrane, dass rund 75 % aller je gestarteten Podcasts nicht mehr produziert werden[8]; allein 2019 stellten rund 27.000 Podcasts die Veröffentlichung ein[9].

2018: Mehr als neun Folgen schafften Podcasts mit Bezahl-Hosting fast fünfmal so oft

Gratis-Hosting (Anchor)16 von 100

Bezahl-Hosting (Libsyn)77 von 100

  • Faktor 4,8
  • Anchor war damals deutlich jünger
  • Zusammenhang, kein Beweis
Gefüllte Punkte: Podcasts mit mehr als neun veröffentlichten Folgen, leere Ringe: der Rest, je 100 Podcasts der Plattform. Chartable-Auswertung via Podnews [8], Stand August 2018. Faktor 4,8 ist eigene Rechnung (77 durch 16). Die Quelle merkt an, dass Anchor deutlich jünger war; jüngere Shows hatten also weniger Zeit für zehn Folgen (eigene Folgerung).

Die Gegenüberstellung ist das stärkste Argument in der ganzen Budget-Debatte: Auf der damals kostenlosen Plattform Anchor erreichten nur 16 % der Podcasts mehr als neun Folgen. Auf der kostenpflichtigen Plattform Libsyn waren es 77 %[8]. Das beweist keine Kausalität; wer Geld investiert, hat sich vorher mehr überlegt. Aber genau diese Selbstselektion ist die Lektion: Verbindlichkeit ist der wichtigste Erfolgsfaktor, und Budget erzeugt Verbindlichkeit.

Über neun Folgen hinaus: wann das bei deinem Rhythmus ist

2018 führte Apple rund 540.000 Shows; Blubrry-Chef Todd Cochrane schätzte, dass drei von vier Podcasts nicht mehr produziert werden.

Folge 10, Schwelle der Chartable-AuswertungFolge 7, Faustregel für den Motivationsknick

wöchentlich: Folge 10 nach gut 2 Monaten

alle zwei Wochen: nach gut 4 Monaten

monatlich: nach 9 Monaten

Produktion bis Folge 10

  • Selbermachen: 0 bis 1.000 € und die eigene Zeit
  • Freelancer: 2.000 bis 5.000 €
  • Meine Pakete: ab 5.000 € (Lean) bis ab 14.500 € (Studio), dazu einmalig 450 bis 900 € Einrichtung, alles netto
Folge 1 erscheint zum Start, jeder Strich ist eine Folge. Die Schwelle „mehr als neun Folgen“ stammt aus der Chartable-Auswertung von 2018 [8], die Sieben-Folgen-Marke ist eine Faustregel [9]; beides sind Richtwerte, keine Überlebensgarantie. Apples Showzahl und Cochranes Schätzung stehen in derselben Podnews-Meldung [8]. Budget ohne interne Stunden, eigene Rechnung mit den Preisen aus dem Rechenbeispiel unten.

Für Corporate Podcasts heißt das: Die Entscheidung „intern nebenher machen oder professionell produzieren lassen" ist weniger eine Qualitätsfrage als eine Durchhaltefrage. Ein interner Podcast konkurriert jede Woche mit dem Tagesgeschäft. Eine beauftragte Produktion hat einen Liefertermin.

Rechenbeispiel: 12 Folgen, drei Szenarien.

SzenarioKosten / FolgeJahr (12 Folgen)Verstecktes Risiko
DIY (intern) 0-100 € 0-1.200 € Eigenzeit pro Folge (Schnitt, Organisation) + höchstes Podfade-Risiko[8]
Freelancer-Mix 200-500 € 2.400-6.000 € Koordination liegt bei dir; Qualität schwankt mit dem Tagesgeschäft des Editors
Professionelle Produktion (meine Pakete, Ab-Preise, netto) 500-1.450 € 6.000-17.400 €
+ 450-900 € einmalig		 Höhere Fixkosten, dafür Liefertermine, konstante Qualität, ein Ansprechpartner

Korridore nach[2][3]; das dritte Szenario entspricht meiner eigenen Preisstruktur, einmalig kommt dort eine Einrichtung von Aufnahme, Format und Intro für 450 bis 900 € dazu. Die ehrliche Vergleichsgröße ist nicht „0 € vs. 12.000 €", sondern: Was kostet ein Podcast, der nach acht Folgen eingestellt wird, inklusive der internen Stunden, des Launch-Marketings und des öffentlich sichtbaren Abbruchs?

Was die Daten nicht zeigen
  • Die BBC-Wirkungsstudie ist von 2019, global erhoben und von einem Vermarkter beauftragt. Einen unabhängigen, DE-spezifischen Brand-Lift-Beleg gibt es nicht.
  • Die OMR-Zahlen stammen aus Umfragen mit jeweils rund 1.300 Teilnehmenden und sind nicht bevölkerungsrepräsentativ; die Werbeakzeptanz sank dort 2025 sogar (91 → 83 %).
  • Die Podfade-Daten sind von 2018/2019. „Bezahlte Produktion erhöht die Durchhaltequote" ist eine Korrelation mit Selbstselektion, kein Kausalbeweis.
  • Einen seriös bezifferten Pauschal-ROI für Corporate Podcasts gibt es nicht; jede konkrete Euro-Prognose wäre erfunden.
  • Die Medienstudie 2026 zeigt keinen Boom: Die wöchentliche Nutzung stagniert, die tägliche sinkt. Ein Podcast lohnt sich 2026 über die richtige Zielgruppe, nicht über Marktwachstum.

Häufige Fragen.

Was kostet es, einen Podcast professionell produzieren zu lassen?

Laut dem Preisratgeber eines Kölner Videopodcast-Studios (2026): Freelancer-Produktion 200 bis 500 € pro Folge, professionelle Produktion 500 bis 1.000 €, Full-Service-Agentur 1.000 bis 3.000 €[2]. Ein Remote-Interview mit zehn Folgen à 30 Minuten kommt in einer Agentur-Beispielrechnung von 2022 auf rund 24.000 bis 38.000 € im Jahr; Interview- und Talkformate nennt die Agentur dabei deutlich günstiger als Dokus oder Reportagen[3]. Schlankere Profi-Setups wie meine Pakete kosten für zwölf Folgen ab 6.000 € (Lean) bis ab 17.400 € (Studio), dazu einmalig 450 bis 900 € Einrichtung, alles netto.

Lohnt sich ein Corporate Podcast für B2B-Unternehmen?

Die Wirkungsdaten sind positiv, aber begrenzt belastbar: +89 % Awareness und +14 % Kaufabsicht laut BBC/Neuro-Insight (2019)[5]; jeder dritte Business-Podcast-Hörer hat eine beworbene Dienstleistung bereits genutzt (OMR 2025)[6]. Der Business Case hängt an Zielgruppe und Durchhaltevermögen, nicht an einem pauschalen ROI-Versprechen.

Warum scheitern so viele Firmenpodcasts, und wie verhindert man das?

Podfade: Die Mehrheit der Podcasts wird früh eingestellt[8][9]. Laut einer Chartable-Auswertung von 2018 schafften auf der Gratis-Plattform Anchor nur 16 % der Podcasts mehr als neun Folgen, auf der Bezahl-Plattform Libsyn 77 %. Die Quelle merkt an, dass Anchor deutlich jünger war; der Vergleich zeigt einen Zusammenhang, keinen Beweis[8]. Der wirksamste Schutz ist Verbindlichkeit: fester Rhythmus, feste Liefertermine, eine Produktion, die nicht mit dem Tagesgeschäft konkurriert. Budget ist dabei weniger Kostenfaktor als Commitment-Mechanismus.

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Quellen.

Stand: September 2026

  1. [1] ARD/ZDF-Medienstudie 2026, Ergebnis-Charts via Media Perspektiven (22.09.2026; n=2.462, befragt vom 27.01. bis 19.04.2026): Podcasts oder Radiosendungen auf Abruf mindestens wöchentlich 34 % (2025: 34 %), Tagesreichweite 12 % (2025: 14 %); wöchentlich nach Alter 14 bis 29 Jahre 43 %, 30 bis 49 Jahre 46 %, 50 bis 69 Jahre 30 %, ab 70 Jahren 12 %. media-perspektiven.de ↩
  2. [2] High Group, „Podcast produzieren lassen: Kosten, Preise und Beispiele" (2026er Guide, Stand 27.03.2026; Kölner Videoproduktion mit eigenem Podcast-Studio) (Korridore ohne Leistungsbeschreibung; Beispielangebot 686 €/Folge aus 190 € Studio, 199 € Schnitt und 297 € für drei Clips; Monatspakete bis 30 % günstiger). high-group.de ↩
  3. [3] Maniac Studios, „Was kostet ein Podcast?" (10.08.2022; Podcast-Agentur aus Berlin und NRW, Sitz laut Impressum Krefeld) (ab 500 € bis 10.000 €+ je Folge, Letzteres für Audio-Dokus und Reportagen; Interview- und Talkformate deutlich günstiger als Dokus oder Reportagen; Produktion + Postproduktion je 1.000 bis 1.500 €; „Rechenbeispiel: Interview“, Remote-Interview mit 10 Folgen à 30 Min.: Einzelposten ergeben 24.130 bis 37.630 € im Jahr, eigene Rechnung). maniacstudios.com ↩
  4. [4] Lower Street, „How Much Does Podcast Production Cost?" (aktualisiert 17.08.2026) (500 bis 1.000 $/Folge Basis; Retainer 1.500 bis 5.000 $+; Staffeln 40.000 bis 100.000 $+). lowerstreet.co ↩
  5. [5] BBC StoryWorks / Neuro-Insight, „Audio: Activated" (2.448 Befragte, 10 Märkte, Hirnmessung mit einer Teilgruppe in New York, Melbourne, München und Singapur; +89 % Awareness, +57 % Consideration, +24 % Favorability, +14 % Purchase Intent; Markennennung +16 % Engagement und +12 % Gedächtnis gegenüber dem Inhalt, globaler Radio-Richtwert −5 %). 2019, via Podnews. podnews.net ↩
  6. [6] OMR Podcast-Umfrage 2025 via podcast.de (05.05.2025; 1.304 Befragte; Werbeakzeptanz 83 %; 73 % bevorzugen Host-Reads; jeder dritte Business-Hörer nutzte beworbene Dienstleistung). podcast.de ↩
  7. [7] Edison Research, „The Podcast Consumer 2025" (23.07.2025; 55 % monatlich, 40 % wöchentlich; Hörer überdurchschnittlich gebildet/einkommensstark). Via Podnews. podnews.net ↩
  8. [8] Podnews, „Podfade" (24.08.2018; rund 540.000 Shows bei Apple; Cochrane/Blubrry 2018: ~75 % nicht mehr in Produktion; Chartable: 16 % der Anchor- vs. 77 % der Libsyn-Podcasts mit >9 Folgen, Anchor laut Quelle deutlich jünger). podnews.net ↩
  9. [9] Buzzsprout, „Podfade" (06.01.2020; ~27.000 Podcasts stellten 2019 die Veröffentlichung ein; die „7-Episoden-Marke" ist Branchen-Faustregel, keine exakt belegte Quote). buzzsprout.com ↩
  10. [10] ARD/ZDF-Medienstudie 2025 via Media Perspektiven, „Zuwachs bei Podcastnutzung nach Jahren der Stagnation“ (2025): Tagesreichweite 14 %, +3 Pp.; regelmäßige Nutzung 14 bis 29 Jahre 48 %, 50 bis 69 Jahre 25 % (+4), ab 70 Jahren 14 % (+5). media-perspektiven.de ↩
  11. [11] MEEDIA (07.05.2026), „Neueste ‚Podstars‘-Umfrage: Video-Podcasts boomen“: Podstars by OMR, rund 1.300 Befragte, 9. bis 13.04.2026; 24 % hören Branded Podcasts, 24 % haben nach Podcastwerbung ein Produkt gekauft. meedia.de ↩
  12. [12] podcast.de (07.05.2026, aktualisiert 22.05.2026), „Podstars-Umfrage 2026 by OMR: 70 Prozent der Deutschen hören wöchentlich Podcasts? Fraglich.“: Die viel zitierte 70-Prozent-Zahl bezieht sich laut Podstars nur auf Menschen, die schon Podcasts hören. podcast.de ↩
  13. [13] ARD/ZDF-Medienstudie 2025, Basispräsentation via Media Perspektiven (n=2.512, befragt vom 28.01. bis 18.04.2025), Folie 29: Podcasts oder Radiosendungen auf Abruf mindestens wöchentlich, 14 bis 29 Jahre 48 %, 30 bis 49 Jahre 46 %, 50 bis 69 Jahre 25 %, ab 70 Jahren 14 %. media-perspektiven.de ↩